Искусственный интеллект может влиять почти на все стороны розничной торговли, включая обслуживание клиентов, управление запасами и работу с недвижимостью.
1. Персонализированный опыт для покупателей
Магазин одежды с интернет- и обычными отделами использует искусственный интеллект, чтобы анализировать данные из разных источников. Это может быть история заказов, история просмотров товаров и участие в программе лояльности. Всё это помогает делать рекламные сообщения более индивидуальными и интересными для клиентов. Один магазин одежды применяет чат-боты на основе искусственного интеллекта, которые задают покупателям вопросы о том, где и как они будут носить новое пальто, и на основе этого дают более подходящие рекомендации по товарам через сайт или по телефону.
2. Улучшенные возможности дополнительных продаж
Из-за постоянных проблем в цепочках поставок (таких как плохой урожай, забастовки водителей грузовиков или нестабильная ситуация в мире) продуктовые магазины вынуждены пересматривать свои планы по пополнению запасов и выбору ассортимента. Всё чаще такие магазины начинают планировать закупки, управление запасами и приемку товаров с учетом прогнозов спроса.
3. Автоматическое управление запасами
Маленькая сеть продуктовых магазинов использует искусственный интеллект, чтобы вовремя менять местами молочные продукты и другие скоропортящиеся товары на полках, чтобы уменьшить потери из-за просрочки. В крупном супермаркете в Европе, где многие люди делают покупки в обеденный перерыв, искусственный интеллект помогает пополнять ассортимент несколько раз в течение дня.
4. Прогнозирование спроса
Магазины могут использовать искусственный интеллект, чтобы точнее предсказывать спрос на отдельные товары в разных районах. Для этого анализируются продажи других похожих товаров, данные из магазинов в районах с похожими покупателями, а также сторонние данные о погоде и уровне доходов. Недавно одна крупная аптечная сеть использовала искусственный интеллект, чтобы отслеживать и прогнозировать спрос на определённую вакцину по всей стране на основе общей статистики.
5. Покупки без преград
В некоторых магазинах искусственный интеллект работает вместе с камерами и датчиками, чтобы вовсе убрать зоны касс. Клиенты просто берут нужные товары с полок, кладут их в корзину и уходят, не стоя в очереди. Благодаря этому появляется больше места для размещения товаров. В одной крупной сетевой супермаркете искусственный интеллект помогает автоматически сканировать и взимать плату даже за те товары, у которых штрихкод невозможно прочитать.
6. Оптимизация цен
Магазины применяют искусственный интеллект, чтобы анализировать цены конкурентов на похожие товары, смотреть на особенности покупателей в округе, а также учитывать влияние рекламы и скидок. Всё это помогает установить самую высокую цену, при которой покупатели всё равно будут покупать без отказов от покупки. Большинство людей предпочитает ходить только в один магазин, поэтому если цена сильно выше, покупатель может не только отказаться от одной покупки, но и полностью уйти к конкуренту. Слишком низкие цены вредят прибыли и могут снизить ценность товара в глазах покупателей.
7. Динамическое продвижение товаров
Магазины используют искусственный интеллект, чтобы рекомендовать дополнительные товары покупателям в интернете, учитывая то, что уже лежит в корзине и что раньше покупал этот или похожий покупатель. Одна сеть косметических магазинов применяет искусственный интеллект, чтобы помогать клиентам выбирать цвета косметики и подходящие оттенки. В обычных магазинах с его помощью можно рекламировать медленно продающиеся товары именно в те дни, когда это наиболее выгодно, и одновременно уменьшать скидки на те товары, которые и так продаются хорошо. Такие решения можно быстро менять в зависимости от ситуации. Искусственный интеллект также позволяет сравнивать, как идут продажи от этих решений в разных точках и корректировать стратегию.
8. Роботы в магазинах
С помощью искусственного интеллекта, видеокамер и датчиков полок магазины лучше понимают, как ходят покупатели по залу и какие товары они обходят стороной. Это помогает вывести менее популярные товары и заменить их более интересными для покупателей. Искусственный интеллект позволяет отправлять целевые предложения прямо на телефон клиента, когда он зашёл в магазин. Также становится проще грамотно сгруппировать товары для удобства покупателей.
9. Умные магазины
С помощью искусственного интеллекта, видеокамер и датчиков полок магазины лучше понимают, как люди перемещаются по торговому залу и какие товары привлекают или не привлекают внимание покупателей. Искусственный интеллект рекомендует заменять малоинтересные товары на более востребованные и создаёт индивидуальные предложения на телефоны клиентов, когда они оказываются рядом с нужным товаром. Также благодаря этим технологиям магазины делают расположение товаров более удобным и выгодным.
10. Оптимизация цепочек поставок
Когда цепочки поставок нарушаются по разным причинам — из-за погоды, проблем в мире, нехватки сотрудников, вопросов с безопасностью и других — у магазинов возникает задача обеспечить наличие популярных товаров на полках по доступным ценам. В одной сети магазинов шаговой доступности использовали машинное обучение, чтобы разобраться в сотнях разных факторов, влияющих на поставки. Это могут быть погода, новости или публикации влиятельных людей, затрагивающие спрос на те или иные товары.